Copy: kort of lang?

'Die verkoopbrief is veel te lang. Wie gaat dat allemaal lezen? Mensen lezen vandaag toch niet meer!'

Het is een opmerking die je wel vaker hoort. Wanneer schrijf je kort en wanneer lang?

Copywriter Joe Vitale geeft een antwoord op zijn weblog (hij heeft ook een videoblog):

After writing copy for over thirty years, you’d think I know the answer.
Well, I do.

My rule of thumb is this: The higher the price for what you are selling, the longer the copy should be.

(Damslog is er maandag terug. Spijker ondertussen uw hedendaags Latijn bij op Commlog.)