Gepost op 2003-10-09
In 1951 publiceerde Ikea zijn eerste catalogus op honderdduizend exemplaren. Vandaag drukken de Zweden er 131 miljoen van. De helft van het marketingbudget van Ikea gaat naar de catalogus. Maar dat loont: de helft van alle Europese gezinnen die de catalogus in de bus krijgen, bewaren hem minstens een half jaar.
Niet alle producten staan in de catalogus. Voor professionele modellen is er trouwens ook geen plaats. En zeker niet voor religie, alcohol en bloot.
Elke dag zijn tientallen medewerkers druk in de weer met de voorbereiding van de volgende editie. De catalogus wordt nog altijd gecreëerd in Älmhult, de Zweedse hoofdzetel van Ikea. Bron: Le Monde.
•••