Politieke zwerfvervuilers in aantocht

Aan de Manchester Metropolitan University Business School kregen twintig studenten de opdracht op hun weg naar de school het zwerfvuil te inventariseren. Twee weken lang hebben die jongens en meisjes dat gedaan. (Als u hanghoofdjongeren tegenkomt, weet u dat er een hogeschool in de buurt is.) Uit de resultaten van het onderzoek komen Walker’s Crisps, Coca Cola, Diet Coke, Marlboro Lites, Stella en McDonald’s als de grootste zwerfvervuilers naar voren. Dit zou het eerste onderzoek zijn naar de visibiliteit van merken na de aankoop. Gewoonlijk wordt gemeten hoe opvallend de verpakkingen zijn op de plaats van verkoop (point of sale). Nu willen de onderzoekers nagaan welk effect het zwerfvuil heeft op het merkimago na het verbruik. Met andere woorden, als je het zoveelste pakje Marlboro, blikje Cola of flesje Jupiler op je weg vindt, blijf je die merken dan nog positief bekijken? Of wil je dat ze hun consumenten beter opvoeden? Bijvoorbeeld door op de verpakking aan te zetten om het afval daar te deponeren waar het hoort. (Een pictogram op de verpakking volstaat dus duidelijk niet.) (Foto: zwerfvuil, gisteren, Vismarkt, Mechelen) Peuken zijn de grootste straatvervuilers Het onderzoek gaat trouwens voorbij aan de grootste vorm van straatvervuiling. Een man die het straatafval ruimt in een grote Vlaamse stad, vertelde me enkele maanden geleden dat hij de sigarettenpeuken onmogelijk kan verwijderen: ‘Ze hechten zich vast aan de voegen tussen de kasseitjes die je in veel winkelstraten ziet. Milieufundamentalist of niet, het is nog zo dom niet van de burgemeester van Mortsel om onverantwoordelijke rokers te beboeten.’ Wie gaat dat opruimen? In de voorbije weken is in België een ander type zwerfvuil uit de grond geschoten: verkiezingsreclame. Lieflijke voortuintjes worden plots overwoekerd door reclamepanelen met hoofdpijnfoto’s en dito slogans (‘Waar een wil is, is de Willy’). Wildplakkers kleven niet langer aan de cafétoog, maar trekken met volle emmers op pad. Vraag: hebben hun inspanningen niet het omgekeerde effect en zullen ze dat zwerfvuil na de verkiezingen eigenhandig opruimen? Branded litter - marketing tool or turn off? How (and Where) The Mighty Have Fallen: Branded Litter