Hebt u enig idee wie in de Ronde van Frankrijk sponsor van de rugnummers is? Nee? Nochtans zijn er elke dag rechtstreekse uitzendingen, samenvattingen en nabeschouwingen op alle mogelijke televisiezenders. Kijk vandaag eens goed, het gaat om een Frans bedrijf uit de telecomsector. Op een rugnummer heb je heel weinig plaats voor je bedrijfsnaam en logo. De huidige sponsor is erin geslaagd ze er allebei op te krijgen. Gelukkig telt de naam maar vijf letters. Ooit werkte ik bij een bedrijf dat ook vijf letters telde en sponsor van de rugnummers in de Ronde van Frankrijk was: Ricoh. Er was een fundamenteel probleem: niemand kon het logo op de rugnummers lezen. De eerste letter was oké, maar de uitsparingen in de vier andere letters herleidden de leesbaarheid tot nul. Op het televisiescherm zag je het logo gewoon niet.
1 Oud logo:
In een volgende Ronde van Frankrijk werden de vier andere letters vol in het rood gegoten. Meteen viel het logo veel meer op.
2 Aangepast logo:
3 Nieuw logo:
Het contrast tussen het rode logo en de zwarte cijfers werkte heel goed. De huidige sponsor van de rugnummers heeft ervoor gekozen om zijn logo in negatief op een donkere balk onder de cijfers te plaatsen. Of het werkt? Kijk en oordeel zelf.
4 Huidige sponsor rugnummers:
Morgen: hier spreekt men fusion.