Komt u vaak in Astana, de hoofdstad van Kazachstan? Hebt u een verwarmingsinstallatie van Saunier Duval? Belt u met Euskaltel? Drinkt u melk van Milram? Koopt u uw bladmetaal bij Lampre? Kookt u een eitje met Liquigas? Bent u verzekerd bij AG2R Prévoyance? Wilt u miljonair worden dankzij Française des Jeux?
Neen! Het zijn bedrijven en merken die in Vlaanderen en Nederland weinig actief zijn. Toch dokkeren zij vandaag als sponsors van een groot deel van het wielerpeloton over de Vlaamse kasseien.
Voor hun boek Reputatiemanagement onderzochten Charles Fombrun en Cees van Riel de zichtbaarheid van bedrijven op nationaal en internationaal gebied. Ze vroegen aan consumenten welke merken het sterkst zichtbaar zijn: 'Consumenten leggen een sterk nationalistisch vooroordeel aan de dag en neigen ertoe merken uit eigen land te nomineren.'
En als we die stelling nu eens omdraaien? Bedrijven zijn nog altijd te nationaal bezig met hun activiteiten, zodat pogingen om hun zichtbaarheid in het buitenland te vergroten nutteloos zijn. Spijtig van al dat sponsorgeld. Het brengt kleur op televisie, maar alleen in het eigen land van de sponsor.
Morgen: drie PBM's die een copywriter niet mag vergeten als hij Doornik passeert.
Gepost op 2007-07-09