Als u in een verkoopbrief de lezer erop wilt wijzen hoe ondermaats de service is die hij bij uw concurrent krijgt, zeg dat dan niet rechtstreeks.
Verpak de boodschap in een zin die begint met vergeet.
Door de imperatief vergeet te gebruiken, nodigt u hem uit niet te vergeten wat u gaat zeggen. Nee, u laat hem lekker lijden door hem te doen denken aan de slechte kanten van de huidige toestand.
Bijvoorbeeld over een internetprovider: ‘Vergeet die trage internetverbinding. Vergeet die lange downloadtijden. Vergeet die onbereikbare helpdesk. Bij XXX behoren die kopzorgen voorgoed tot het verleden.’
Will Tura paste hetzelfde trucje toe in zijn liedje Vergeet Barbara:
Vergeet Barbara
Ze verdient je liefde niet
Blik niet meer terug, oh neen
Vergeet Barbara
Ze brengt jou alleen verdriet
Denk aan je geluk, vergeet
Vergeet Barbara
(Vergeet Barbara wordt door Helmut Lotti gezongen op Viva Tura. Maar dat hoeft u echt niet te vergeten.)